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冰饮品牌如何抓住夏季增长机会?「抖in百味赏·夏日冰饮季」有新招-乐鱼体育APP官网下载
02/012024
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发生在夏天的故事总是浪漫又美好。7月3日-7月16日,「抖in百味赏·夏日冰饮季」推出主题短视频《夏天的风》,讲述了“社恐”女孩夏天(段小薇饰)和职场新人梁风(侯朋岩饰)的甜蜜爱情故事。

除了“甜”到全程姨母笑的剧情令人心动,《夏天的风》里频繁“出镜”的高颜值、高品质冰饮也备受关注。三得利无糖乌龙茶、旺旺冻痴系列、兰芳园冻柠茶等冰饮产品作为“剧情彩蛋”出现在男女主生活的各个场景,成为两人感情“升温”的最强助攻。

冰饮品牌怎样推动情节发展?《夏天的风》是如何帮助冰饮品牌连接用户、实现声量和销量的双爆发的?让这张“冰饮彩蛋图鉴”带你回顾心动瞬间!

渗透场景、贯穿剧情

冰饮品牌以“情感”深度链接用户

凭借高密度、高甜度的剧情,《夏天的风》在短时间内吸引大量用户注意力,激活了用户的冰饮消费心智。在主题短视频中,品牌一方面在公司、健身、户外、居家等多个生活场景中自然露出,实现“无干扰”式种草;一方面作为推动剧情的关键“道具”,产品成为男女主甜蜜爱情象征性符号,构建了品牌情感认同。

其中,三得利无糖乌龙茶、旺旺冻痴系列、兰芳园冻柠茶分别以不同的打法参与到《夏天的风》中,为更多品牌尝试主题短视频营销提供了新思路。

例如,三得利无糖乌龙茶作为贯穿第一集的关键道具,在夏天和梁风电梯初见、夏天和同事闲聊、梁风面试前后等情节中多次出现。通过女主角夏天和同事的聊天,三得利无糖乌龙茶“逢三得利,低至5折”等优惠信息被带出,直接吸引用户购买。而在梁风紧张等待面试时,夏天送给他一瓶三得利无糖乌龙茶,赋予了产品“初见信物”的含义,无形中让消费者对爱情的期待移情到产品,进而实现产品甚至品牌的“种草”。

旺旺冻痴系列作为第二集的关键道具,在男女主相遇、相知、相爱全过程中通过与剧情的结合巧妙“露脸”。比如旺旺冻痴在女主家冰箱里出现,适配产品的使用场景淡化了品牌植入的痕迹,也在日常对话中强调“每一种口味的冻痴都有不同的含义” ,最终,男主借助红豆味旺旺冻痴中的暗语 —— “你会想起谁?”成功告白,实现产品和消费者情感的深度连接。

根据“经典港饮”的品牌调性,兰芳园冻柠茶在《夏天的风》中更注重营造场景氛围。例如,在男女主约会看经典港片展映、居家看港片、讨论“星爷”等情节中,都通过港风氛围强化兰芳园冻柠茶港饮的特点,加深用户对品牌的印象。情节中,梁风因夏天没胃口为她囤了兰芳园冻柠茶,营造出温馨、浪漫的恋爱氛围,让剧情更加真实、立体,同时贴合了产品的“青柠原汁0蔗糖”的口味卖点,从氛围和口感双管齐下渗透消费者心智。

此外,四只猫咖啡、天地壹号苹果醋、可爱多甜筒冰淇淋、Kiri凯芮甜心小酪等多个冰饮品牌出现在夏天的冰箱里,以贴近大众日常生活的场景构建,唤醒用户购买需求。主题短视频场景化的内容设置和灵活的参与方式,不仅仅帮助品牌实现曝光和心智建设的双重需求,更是通过激发消费者情感共鸣促进消费行为的产生,提高转化效果,为品牌带来更实在、更高效的生意增长。

全域协同、品效合一

「抖in百味赏·夏日冰饮季」助力品牌抓住夏季生意机会

《夏天的风》是「抖in百味赏·夏日冰饮季」在营销方式上的一次创新尝试,为夏季时令类目打爆品提供了优秀范本,助力冰饮品牌解锁了冰饮夏季营销新玩法。一方面,高密度、快节奏的剧情降低用户的追剧门槛,男女主强情绪张力吸引观众持续停留,并养成持续观剧的习惯。另一方面,通过办公室、健身、户外等多场景植入产品信息的方式,主题短视频既能满足用户内容消费的需求,又能生动展示产品卖点,达到加强品牌与用户的情感链接和“剧情种草”的效果。

与此同时,「抖in百味赏·夏日冰饮季」还依托平台内容优势推出大牌直播日历、产地溯源直播等多元特色玩法,并打造活动专属话题#一口就爽的夏天#鼓励达人、用户参与,助力冰饮商家抓住夏日节点实现生意破圈增长。

同时,前链路的内容场景不断创新,后链路的货架场景也在不断强化。品牌可以通过搜索、店铺、商城等货架场景的多个触点布设,精准承接和高速转化来自内容场景的流量,进一步将用户沉淀为品牌资产,实现品效合一。

可以看出,抖音电商食品健康行业通过「抖in百味赏·夏日冰饮季」进行了探索和创新,通过《夏天的风》对故事娱乐化呈现,加上场域协同营造消费场景,激发出更多的商业价值,助力品牌实现更广泛的用户触达、更深层次的心智连接和更快速的销量增长。

随着近两年品牌对内容营销的需求越来越强烈,尝试内容共创或将成为品效增长的下一个支点,值得更多品牌参与,并抢占生意机会。抖音站内搜索“一口就爽的夏天”,观看精彩内容、领取专属福利、享受清凉夏天!

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