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携手抖音生活服务,老板电器以“亚运杠杆”撬动场景营销密码-乐鱼体育APP官网下载
12/282023
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12/282023

乘势杭州亚运会和黄金假期节点,为传递杭州美食,杭州市商务局举办了“亚洲美食季”系列活动,并邀约抖音生活服务共同打造并传递杭州美食名片。至此,抖音生活服务城市风味营销IP「一城一味」来到江南名城“杭州”,依托平台生态内容和优质玩法资源,以餐饮消费为切入点,深度挖掘杭州“美食文化”,联合厨房电器领导品牌——老板电器,吸引杭州众多热门商户参与,通过“线上+线下”的全链路整合营销玩法,#亚洲美食季 活动话题讨论热度高达1.8亿,更多餐饮品牌商家被看见,也让人们再一次认识,杭州这座城市的实力和“食”力。

2023年杭州亚运会的到来,撞期“中秋”“国庆”双节点,高曝光的热度背后,蕴藏着巨大的流量机会。品牌商家如何借势,联动抖音生活服务平台资源优势和丰富玩法,实现多维营销收获?

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在“亚洲美食季”的狂欢中,造热场景心智

正所谓“一城一味”,美食特色凝练了一座城市的生活文化,口味清鲜的杭帮菜是杭州城的“味蕾代名词”,亚运会的成功举办,必然为这座城市的“美食菜单”引入新的关注活力。数字化浪潮下,沉浸式、可视化的短视频、直播方式,是展示城市新风貌的传播利器,搜索触达消费者、话题引导互动等多元玩法,兼顾“流量”和“留量”的平台优势,让杭州市商务局“亚洲美食季”的传播方式看见“新方向”。以亚运会为城市营销契机,与抖音生活服务「一城一味」IP深度链接合作, 推出“亚洲美食季”联动活动,助推商家经营和消费需求双向奔赴的同时,让世界认识杭州亮点。

早在亚运会筹备期,杭州通天灯光秀狠吸一波关注,智能技术与竞技体育交相辉映成为赛事举办的一大特点,连同这里的烟火气也有了科技感的加持。老板电器兼具“亚运会官方家用厨电独家供应商”和“杭州东道主企业”的双重身份,作为美食消费需求背后的“硬实力”产品代表,能够满足“食味”和“出餐”的需求重合,“亚洲美食季”活动作为味蕾的城市向导,二者具有天然契合性。线上#亚洲美食季 话题吸引消费注意力,同时以品牌优势科技联合地区商家更新特色菜单,线下“用心种草”亚运会用餐指南,全范围铺设物料进店,以场景化、趣味性、强互动高频触达消费者,借势亚运会关注热度和美食消费增长需求,强化美食场景中的品牌印象留存,真正实现从“吃美食”到“做美食”的硬“食”力产品托底。

本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动,共计覆盖商户800家,激励华东区90次大场直播,助推了区域特色商家的经营增长。作为活动冠名商的老板电器,在商家、消费者的美食关联覆盖中,收获了从产品品质到餐饮场景的消费心智绑定,向全亚洲八方来客展现中国烹饪文化和国货科技硬实力,掀起了覆盖受众、媒体、社交场的全域营销新解法。

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线上线下整合营销,老板电器成为餐饮场景“显眼宝”

本次抖音生活服务“亚洲美食季”活动,老板电器联动杭州头部精品餐厅,进行联名套餐及物料入店植入,选择与平台进行深度链接合作,是源自1979年老国货的新营销模式探索。

作为洲级的国际体育赛事,必然吸引着来自世界各地友人的奔赴前往,观赛之外,“亚运来杭州吃什么”成为另一大关心话题,品牌抓住亚运会期间餐饮消费需求洞察,联动许大亮淄博烧烤、王氏大闸蟹、叶氏兄弟水果、新时沏、太绪、玖五京菜等诸多杭州本地美食商家,新鲜上菜,让远道而来的朋友们,品尝到地道的杭州美食。同时依托亚洲美食季活动热度,和抖音生活服务平台达人资源,造热#AI还原地道亚洲味话题,调动美食、探店等多类型达人传播影响力,通过短视频内容创作,传递探店城市美食,让未达城市的人们,也能提前感受一把杭州美食特色餐厅。

亚运期间,不同国家的人们在这里相聚,虽然文化差异不同,但是作为“吃货”,对于美食的探索都是一样的期待,为满足不同人群的“珍馐好奇心”,在杭州市商务局和抖音生活服务的共创支持下,老板电器还特别联动杭州本地TOP30精品餐厅,推出招牌美食,制作有着15国语言版本的《亚洲美食季精选餐厅特色美食指南》,而这也成为吃货出街的必备“高品质美食宝典”,一头牵连起“餐饮商家好生意”,一头关联着“游客味蕾惊喜”。

彼时品牌还从线下消费承接的维度,将活动物料融入消费场景,在精选餐厅入口处,特别设置打卡装置点,为食客们带来新的打卡体验,打开抖音扫码,即可参与“亚洲美食季”活动,随处可见的美食推荐,便可满足来自世界各地的味蕾追求。

除此之外,老板电器在杭州的产品展活动,则从线下的另一维度,近距离的进行科技产品和中国烹饪的展示,让更多人看见精选美食上菜背后的科技“食”力。联动抖音生活服务“亚洲美食季”活动,老板电器也从美食幕后走向了台前。

不同于常规化的家居厨房场景切入,本次抖音生活服务“亚洲美食季 ”活动中,杭州城内随处可见“老板电器”的身影。贴合亚运会热点下的城市美食热点,从消费者多元化需求出发,与美食菜单、用餐场景、消费者购买等多场景结合,成为亚运会优质“显眼宝”。联动抖音生活服务,调动线上线下资源,实现品牌在热点活动中的美食消费场景关联,潜移默化深植品牌印象。

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亮点频爆的背后,看见平台助力的多方共赢

抖音生活服务城市风味营销IP「一城一味」来到杭州站,巧借亚运会体育热点,助力杭州餐饮服务升级,是借势也是造势。丰富的内容玩法、互动方式,可以更直接的触达用户,引导用户参与投稿互动,成为品牌发声“自媒体”,自发传播品牌信息。

本次“亚洲美食季”活动,撬动800家华东餐饮商家参与,上线特色套餐,达人推广跟官播同时进行,通过抖音生活服务平台《亚洲美食季人气推荐餐厅》排位赛,在杭州亚运会餐饮需求爆发背景下大促热卖,实现了“人、货、场”的全方位用户消费体验,同时官方的精选餐厅指南出品——《食在杭州·美食特色餐厅500家》为消费者提供更多美食方向的同时,也是对本地优质商家经营的推荐认证,高品质、多元化满足消费需求,调动多方共促良好营商环境的发展。

值得关注的是,对比争议话题#杭州美食荒漠 ,反向策划#谁说杭州是美食荒漠,是前置性的将“亚洲美食季”的话题讨论火力值拉满。热度之下,联动品牌商家,充分挖掘城市特色美食文化,定制风格创意海报,“亚运会来了椰”“今天牛很鲜,赢一马当先”美味食材化身拉拉队纷纷喊话,为赛事“趣”助威,同时外围卷入明星助力,线上线下多端媒体平台传播,多方共造美食盛世,兼顾生意转化的同时,实现多维度的城市“食”力传递。

“强内容+新玩法+多资源”释放生意潜能,参与“亚洲美食季”活动的商家也收获了经营的“品效合一”;线上线下的节点整合营销玩法中,平台的助力价值得以凸显;杭州城市美食名片再一次刷新认知,我们也看见了“抖音生活服务+体育赛事+餐饮营销”多方碰撞的更多可能性。

在杭州,哪里好吃?打开抖音,就能找到答案。搜索话题#亚洲美食季 ,探店、种草、美食展示等内容一应俱全,还有达人根据亚运会运动项目搭配套餐,“美食ootd”一键送达。若有其他想要推荐安利的杭州美食,也可在话题下发布打卡视频。未来,抖音生活服务将继续发掘城市魅力,期待和更多品牌、商家一起,解锁城市美食地图,助力城市差异化、立体化形象塑造。

编辑:Dacker

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